Модные цвета 2027 года для российского рынка — это тёплая коричневая гамма от шоколада до молочного в базе, голубой и серый вместо тёмно-синего, тёплый оливковый вместо изумруда и один яркий акцент на категорию. Так выглядит прогноз BONO MODO на весну-лето 2027, построенный на продажах 2025 года и поисковом спросе 2026-го, а не на подиуме.
Каждую осень выходит десяток статей «главные цвета следующего года» со списком Pantone. Для производителя и байера это половина ответа. Институт цвета говорит, что увидят на показах в Нью-Йорке, а касса российского магазина живёт по своим правилам: часть мировой палитры здесь не продаётся годами, а часть растёт без всякого подиума. На разборах ассортимента я каждый сезон вижу одну и ту же ошибку: закупили «цвет года», повесили на стойку и потом полгода продавали его со скидкой. Ниже разбираю, что назвали бюро, что покупали в России и какие десять оттенков закладывать в коллекцию SS27.
Не уверены, какие цвета брать в вашу матрицу?
Разберём ассортимент и соберём палитру под ваши категории и ценовой сегмент.
Обсудить проектКакие цвета назвали модными на 2027 год Pantone и WGSN?
Две системы задают мировую точку отсчёта. Pantone к Неделе моды в Нью-Йорке в сентябре 2026 года выпустил палитру весны-лета 2027: десять главных цветов и пять внесезонных классиков. Первым номером идёт Anise Flower, бледно-жёлтый цвет аниса. Дальше Princess Blue и Waterfall на холодной стороне, Langoustino и Chili Pepper на тёплой, Rosy Future, Dragon Fire, Daiquiri Green, Hibiscus и Lavender Oil как яркие позиции. Классики сезона: Antique White, Tarragon, Arrowwood, Blue Indigo и Dolphin.
WGSN и Coloro назвали цветом 2027 года Luminous Blue, светлый светящийся синий, а в пятёрку ключевых цветов весны-лета поставили Energy Orange, Pop Pink, Meadowland Green и Clay. Цвет года Pantone на 2027-й в октябре 2026 года ещё не объявлен: институт традиционно делает это в декабре. Подробнее про макротренды и настроение сезона я писала в статье о модных трендах 2027 года, здесь оставлю только цвет.
В этом списке есть две группы, которые для России ведут себя по-разному. Классики Pantone и Clay у Coloro совпадают с тем, что уже растёт на нашем рынке. Яркая половина, от Dragon Fire до Hibiscus, у нас последние два года теряла продажи в одежде. Чтобы понять, чему верить, нужен второй слой данных.
Что реально покупали в России в 2025 году и что ищут в 2026-м?
Прогноз BONO MODO стоит на расхождении двух рядов. Первый ряд: продажи Lamoda за 2025 год к 2024-му из отраслевого исследования Lamoda Fashion Compass. Второй ряд: доля запросов в Яндексе вида «платье шоколадное» за октябрь 2025 — сентябрь 2026 к предыдущим двенадцати месяцам, 20 цветов в 22 категориях. Там, где оба ряда идут в одну сторону, перед нами устойчивое движение. Там, где они расходятся, лежит прогноз на следующий сезон.
Главная цифра года: коричневый вырос в продажах одежды на 46 %, в обуви на 117 %, в аксессуарах на 49 %, а спрос в 2026 году ускорился ещё на 79 % по коричневой одежде и на 75 % по шоколадной. При этом бежевый, который в 2025 году рос на 11 %, в поиске почти остановился: плюс 7 %, в десять раз медленнее коричневого. Волна меняет оттенок, с песочного на шоколад, карамель и молочный.
| Цвет | Продажи 2025, Lamoda | Спрос 2026, Яндекс | Что это значит для SS27 |
|---|---|---|---|
| Коричневый | +46 % в одежде | +79 % | База сезона наравне с чёрным и белым |
| Серый | +22 % | +21 % | База, светлый низ вместо бежевого |
| Голубой | −3 % | +28 %, в костюмах +34 % | Главный тест сезона |
| Оливковый | зелёный в целом −17 % | +43 %, в юбках +80 % | Тёплый зелёный приходит на место холодного |
| Бежевый | +11 % | +7 % | Остывает, долю переводить в молочный и карамель |
| Фиолетовый, фуксия, оранжевый | −36 %, −32 %, −31 % | +14…17 % с низкой базы | В одежде не закупать, только аксессуары |
Фон, на котором всё это происходит, тоже важен. Рынок одежды, обуви и аксессуаров в 2025 году вырос на 6 % в деньгах и сократился на 8–10 % в штуках. Покупатель стал рациональнее: 42 % не доверяют скидкам, треть сравнивает цены перед каждой покупкой, и люди выбирают цвета «на разные случаи». Вещь неудачного цвета в таком сезоне скидка уже не спасает.
Десять модных цветов 2027 для закупки
Из 37 цветов полного прогноза в эту десятку вошли те, чья роль подтверждена всеми тремя слоями данных: продажами, спросом и мировой палитрой. У каждого цвета указана роль для закупки. База значит держать объёмом, тест значит ограниченную партию в одной-двух категориях.
- Шоколадный, база. Тёмная опора новой коричневой базы. Платья, брюки, трикотаж, лоферы.
- Какао, база. Средний коричневый, который связывает шоколад и карамель в одной капсуле. Трикотаж, тренч, сумки.
- Карамель, база. Светлая тёплая версия волны, забирает роль бежевого. Рубашки, юбки, обувь.
- Молочный, база. Белый с тёплым подтоном, главная замена остывающему бежевому. Платья, блузки, футболки.
- Голубой небесный, база с тестом в костюме. Продажи ещё минус, спрос уже плюс 28 %. Рубашки, джинсы светлой стирки, летние платья, костюм.
- Серый дельфин, база. Рос в обоих слоях. Брюки, юбки, тренч, жакет.
- Эстрагон, база в офисной капсуле. Тёплый оливковый, спрос плюс 43 %. Жакет, юбка, брюки, кардиган.
- Хаки, база без расширения. Держится ровно, объём не наращивать. Брюки, тренч, жакет.
- Бордовый, база. После двух лет роста вышел на плато и стал частью базы. Платья, костюм, обувь, сумки.
- Перец чили, акцент. Красный как цвет события, спрос плюс 25 % с пиками в декабре и марте. Один акцент на категорию: платья, блузки, сумки.
Три цвета из мировой палитры в этот список не попали сознательно. Lavender Oil у Pantone стоит в десятке, но сиреневый в России не растёт ни в одной категории одежды. Dragon Fire и Energy Orange работают только в аксессуарах: оранжевый в одежде минус 31 % по продажам. Waterfall, бирюзовый, в России минус 25 % в одежде и годится только для сумки.
Топ-10 цветов SS27 с кодами на одной странице
Эти десять цветов с кодами Pantone TCX, Coloro и HEX, ролью для закупки и категориями, где каждый живёт. Плюс три цвета, от которых в одежде стоит уходить. Удобно переслать технологу или поставщику ткани.
- Одна страница A4, печатается на любом принтере
- Коды сверены по двум каталогам
- Данные на октябрь 2026 года
От каких цветов уходить в 2027 году?
Список «что не брать» для закупки важнее списка «что брать»: ошибка в нём замораживает деньги на весь сезон. По данным 2025–2026 годов из одежды уходят четыре группы.
- Бежевый классический. Он не исчезает, он меняет оттенок. Песочный и бисквитный бежевый теряет спрос в платьях (минус 9 %), пальто и босоножках, а его объём переходит в молочный, карамель и серый. Бежевый в матрице SS27 стоит сокращать, а не расширять.
- Холодный зелёный. Изумрудный, бутылочный и травяной: зелёный в целом минус 17 % в продажах, в блузках и босоножках минус 7 % в спросе. Внутри гаммы растёт только тёплый оливковый.
- Яркая синтетическая гамма 2022–2024 годов. Фиолетовый, фуксия, оранжевый, бирюзовый, коралловый. Все минус 19–36 % в продажах одежды. Спрос в 2026 году слегка оживает с низкой базы, но это восстановление идёт в аксессуарах. Леопард в аксессуарах вырос на 140 %, золотой на 179 %, серебряный на 95 %: покупатель держит гардероб спокойным и добавляет яркость одной вещью, которую легко заменить.
- Сиреневый и лавандовый. В мировой палитре есть, в российском спросе роста нет ни в одной категории одежды.
Отдельная оговорка про красный. Он падал в продажах в 2024 году и многие его списали, но в 2026-м спрос вырос на 25 % за счёт декабрьского и мартовского пиков. Красный остаётся цветом события в платьях и костюмах, а в SS27 работает как акцент праздничных капсул.
Как применить модные цвета 2027 в коллекции и закупке?
Список цветов превращается в деньги только через матрицу. Как считать доли базы и акцентов и как переводить прогноз в палитру коллекции, я подробно разбирала в статье про модные цвета 2026 года, а метод работы с тренд-буком описан в материале о тренд-прогнозе. Здесь четыре правила, специфичные для SS27.
- Коричневая гамма входит в базу, а не в тренды. Планируйте шоколадный, карамель и молочный тем же объёмом, что чёрный и белый, и в тех же категориях.
- Один акцентный цвет на категорию. В платьях это красный или бордовый, в футболках жёлтый, в рубашках голубой. Эксперименты с принтом и металликом переносите в сумки, обувь и украшения.
- Голубой тестируйте там, где он уже растёт. Костюм плюс 34 %, рубашки в топ-5 по спросу, джинсы светлой стирки. Голубой приоритетнее синего: он так же сочетается с коричневой базой и свободен от ассоциации с униформой.
- Сверяйте сроки с пиками спроса. Платья, брюки, юбки и костюмы должны быть на складе к маю, главный пик спроса на платья приходится на август, второй на декабрь. Ткань под эти категории закупается зимой.
И техническая деталь, которая экономит больше всего нервов. Цвет в брифе поставщику задаётся кодом Pantone TCX или Coloro и подтверждается физическим образцом. Картинка на экране, в том числе любая иллюстрация в этой статье, приблизительна: у двух мониторов один и тот же шоколадный выглядит по-разному, а у фабрики третий вариант.
Нужна цветовая матрица под ваш ассортимент?
Наталья Семёнова соберёт палитру по вашим категориям и ценовому сегменту и сопроводит закупку на сезон.
Обсудить проектЧастые вопросы
Коротко: WGSN и Coloro назвали цветом 2027 года Luminous Blue, светлый светящийся синий. Pantone свой цвет года на 2027-й в октябре 2026 года ещё не объявил, институт делает это в декабре. В палитре Pantone на весну-лето 2027 первым номером идёт Anise Flower, бледно-жёлтый.
Для российского рынка это шоколадный, какао, карамель и молочный в базе, голубой и серый как холодная ось, тёплый оливковый в офисной капсуле, бордовый и красный как акцент. Мировая палитра добавляет яркие Hibiscus, Dragon Fire и Rosy Future, но в России они продаются в аксессуарах, а в одежде падают.
Нет, он меняет оттенок. Классический песочный бежевый остывает: продажи 2025 года плюс 11 %, спрос 2026 года только плюс 7 %, в платьях минус 9 %. Его роль забирают молочный, карамель и светло-серый. Долю бежевого в коллекции SS27 стоит сокращать, а не убирать совсем.
База платьев остаётся белой, чёрной и красной, но быстрее всего растут коричневый (плюс 90 % в спросе), шоколадный (плюс 76 %), бордовый (плюс 44 %) и голубой (плюс 22 %). Рекомендация на SS27: белый и молочный объёмом, шоколадный и голубой тестом в летних силуэтах, бежевый не расширять.
Pantone показывает, что увидят на подиуме. Прогноз BONO MODO сверяет мировую палитру с продажами Lamoda за 2025 год и спросом Яндекса за 2026 год по 22 категориям и присваивает каждому цвету роль для закупки: база, тест или уходит. Поэтому часть цветов Pantone в нём помечена как «только аксессуары».
Коды Pantone TCX, Coloro и HEX для десяти цветов из этой статьи собраны в бесплатном PDF на одной странице, форма выше. Все 37 цветов с кодами, файлом палитры ASE и таблицей по категориям входят в выпуск «Цвет и материалы SS 2027». Для производства код подтверждают физическим образцом.
Заключение
Модные цвета 2027 года для российского производителя складываются в простую картину. Коричневая волна дошла до базы и расслоилась на шоколад, карамель и молочный. Холод вернулся через голубой и серый. Зелёный поменял температуру на тёплый оливковый. Яркость переехала из одежды в сумки и обувь. Бежевый, холодный зелёный и сиреневый из матрицы стоит сокращать, а один красный акцент на категорию оставить. Проверяйте каждый пункт на своих продажах: прогноз задаёт направление, а решение о партии принимает тот, кто видит свою кассу.
